Tradicionalmente, la Super Bowl atrae a millones de televidentes cada año, y Nielsen afirma que el partido del año pasado fue visto por 98,2 millones de televidentes solo en Estados Unidos. Dado que, según los informes, estos anuncios cuestan alrededor de 175.000 dólares por segundo (casi 160.000 euros), las marcas se sienten cómodas gastando una fortuna para destacar entre la multitud.

Por supuesto, pocas industrias son más competitivas que la automotriz, quien se dedica a un juego aparentemente interminable de espíritu de superación en cada cita anual del campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Entonces, ahora que quizá te haya picado un poco la curiosidad, hemos recapitulado los verdaderos momentos destacados del juego. Con todos ustedes, aquí están los mejores anuncios de coches de la Super Bowl de 2020.

Audi e-tron Sportback | “Let It Go” (Maisie Williams)

¿Qué ocurre cuando juntas de las canciones de Dinsey más reconocidas como Leti it Go, de “Frozen” (2013), y a una estrella televisiva como Maisie Williams, alias Arya Stark en Juego de Tronos? Pues que tienes un anuncio del Audi e-tron Sportback del que todo el mundo hablará, al menos, unos días. Eso está muy bien, sobre todo cuando se busca fomentar el transporte eléctrico, pero haber usado otra canción, que no tengo hijos y estoy hasta las narices de escucharla.

Genesis GV80 | “Going Away Party” (Chrissy Teigen y John Legend)

El anuncio del nuevo Genesis GV80 tiene a John Legend (músico) y Chrissy Teigen (modelo) haciendo una fiesta de despedida a lo clásico, descrito como el “viejo lujo”. El dúo quiere dar la bienvenida al “joven lujo”. En este caso, el primero de ellos está representado por huéspedes repletos de cirugía plástica y mal gusto. Por otro lado, se supone el nuevo SUV de lujo de Hyundai es la cara joven, con chascarrillos quizá un tanto forzados.

GMC Hummer EV | “Quiet Revolution” (LeBron James)

El Hummer ha vuelto. Al menos, eso es lo que este breve adelanto de GMC y la superestrella de la NBA LeBron James nos lleva a pensar. La compañía de General Motors está reviviendo a la icónica marca con una nueva vuelta de tuerca. El vehículo que antes bebía depósitos de gasolina por despecho ahora será una camioneta eléctrica que servirá como competidora de la Tesla Cybertruck. Por lo visto entregará 1.014 CV y hasta 15.600 Nm, y lo hará en silencio.

Hyundai Sonata | “Smaht Pahk” (David Ortiz, John Krasinski, Chris Evans y Rachel Dratch)

Hyundai ha elegido burlarse de unos de los acentos más singulares de Estados Unidos, el de Boston, para destacar el nuevo sistema de auto-estacionamiento Smart Park del nuevo Sonata (modelo que Europa no disfrutará). Los famosos bostonianos Rachel Dratch (ex en “Saturday Night Live”), David Ortiz (ex jugador de los Boston Red Sox), Chris Evans y John Krasinski (actores de cine) elevan el dialecto de la ciudad a para describir la habilidad del coche como “Smaht Pahk”.

Jeep Gladiator | “Groundhog Day” (Bill Murray, Brian Doyle-Murray y Stephen Tobolowsky)

Jeep ha aprovechado la decisión de la NFL de jugar la Super Bowl 2020 el Día de la Marmota, y qué mejor manera de hacerlo que a través de un anuncio que hace referencia a la película de “Groundhog Day” (1993). El spot publicitario incluye a Bill Murray, Brian Doyle-Murray y Stephen Tobolowsky repitiendo a sus propios personajes. Sin embargo, en el anuncio, Phil, la marmota de Punxsutawney, parece menos molesta en su repetitivo día a día teniendo al Jeep Gladiator como compañero.

KIA Seltos | “Tough Never Quits” (Josh Jacobs)

Si bien muchos fabricantes optan por una publicidad humorística, KIA tomó una ruta diferente para promocionar su nuevo SUV global, el Seltos, reclutando la ayuda del corredor de fútbol americano Josh Jacobs de Las Vegas Raiders. El coche solo aparece momentáneamente, pero en un breve diálogo con su Jacobs más joven nos intenta demostrar una vez que, quien algo quiere, algo le cuesta. “Esfuérzate por ser alguien, y te prometo que algún día lo serás”, dice al final.

Porsche Taycan | “The Heist”

De acuerdo, si tuviera acceso a todos los coches del museo Porsche en Stuttgart, definitivamente me costaría decidir cuál conducir. Pero después de que un Taycan haya sido robado, los “policías” de la casa alemana saltan en sus modelos favoritos para iniciar una emocionante persecución por las calles locales. Los neumáticos chirrían y los gases de escape no escasean tanto como parece. Siempre es genial ver una cabalgata de Porsche ser conducidos al límite. Como curiosidad, hay un par de fotogramas donde se puede ver al futuro 911 GT3 (992).

Toyota Highlander | “Big Game Commercial” (Cobie Smulders)

Aunque no se venda en nuestro continente tampoco, Toyota ha aprovechado para mostrar su nuevo SUV de gran tamaño, el Highlander 2020, en un spot de 60 segundos donde se enfatizan las tres filas de asientos. Protagonizado por Cobie Smulders como una súper madre junto con muchos otros superhéroes, el vehículo lucha por salvar a los desinteresados, ya sea que estén luchando contra monstruos o sacrificando su propia comodidad por la de sus amigos.