Ferrari ha sido galardonado con el título de la marca mejor valorada del mundo por segundo año consecutivo por Brand Finance, una consultora independiente de estrategia y valoración de marcas líder a nivel interncional. Con una puntuación de “Brand Strength Index” (BSI) de 94,1 sobre 100, Ferrari encabeza el ranking de solo 12 marcas que reciben la calificación AAA+, la más alta, por encima de otros grandes conocidos como Disney, Coca-Cola o Rolex.

Cuando Enzo Ferrari fundó su marca homónima de deportivos en Maranello hacia mediados del siglo pasado, era poco más que un medio para financiar sus aspiraciones en competición. De hecho, Il Commendatore no estaba precisamente entusiasmado con la idea de comercializar coches de calle. Ferrari te cobraba por el motor, el resto de la máquina venía de forma gratuita. Qué vueltas da la vida, aunque hay que destacar que ha perdido algo de fuelle respecto a 2018 (93,9).

Sin embargo, hoy en día, el fabricante italiano ha alcanzado un nivel de fama mundial sin igual, con vehículos de carretera como el 250 GTO, el Testarossa o el F12 Berlinetta, coches que adornan innumerables habitaciones de todo el mundo. El título de Brand Finance sirve como reconocimiento del beneficio económico neto estimado de licenciar la marca, en esencia, cuánto dinero podría generar la licencia de la marca Ferrari; no es sólo por sus máquinas de ensueño.

Disney ocupa el segundo lugar (93,9 puntos), que gastó más de siete veces el valor total de la marca de Ferrari en activos de cine y televisión. Coca-Cola y Rolex, mientras tanto, ocuparon el sexto y octavo (90,9 y 89,8) lugar en el índice BSI

En otras palabras, no se reconoce necesariamente el producto o la fabricación de uno de sus superdeportivos, sino su fuerza estimada como nombre. Así, la firma del cavallino rampante ocupó el primer lugar de la lista de la consultora estadounidense “mostrando un desempeño más fuerte que la competencia”, de acuerdo con Brand Finance. El valor de la casa de Maranello es de 9,1 mil millones de dólares (8,25 mil millones de euros) con un crecimiento anual del 9 %.

“En la encarnación del lujo, Ferrari sigue siendo admirado y deseado en todo el mundo, y su sobresaliente fuerza de marca lo refleja”, comenta David Haigh, CEO de Brand Finance. “No es de extrañar que muchos consumidores, que tal vez nunca sean dueños de un Ferrari, quieran una bolsa o un reloj con el cavallino rampante, pero también es crucial que la administración de la compañía permanezca al volante del futuro de la marca y mantenga su posicionamiento exclusivo al monitorizar de cerca la producción de licencias”.

Motivados por las buenas ventas, Ferrari anunció cinco nuevos modelos en 2019, incluidos el SF90 Stradale y el Roma, ambos destinados a nuevos segmentos de mercado, lo que debería ayudar a la compañía a crecer aún más de cara a 2020 (aunque limitando sus ventas). Mientras tanto, en Maranello también han establecido un acuerdo con el Grupo Giorgio Armani para ayudar con el merchandising de la marca (camisetas, gafas de sol, osos de peluche, etc.).