Hay marcas que van a Milán a presentar un producto. Lotus ha ido este año a explicar cómo piensa. La marca británica ha participado en la Semana del Diseño de Milán 2026 con una exposición titulada IN PROGRESS, organizada en colaboración con Haus of Automotive y celebrada del 22 al 26 de abril en el Talent House de Via Tortona.

El concepto: Diseño en movimiento continuo

El título no es casual. IN PROGRESS –en proceso, en construcción– resume la idea central de la propuesta: el diseño de Lotus no es un estado alcanzado sino un movimiento continuo. La exposición articula ese argumento en tres espacios distintos:

• El primero, de carácter contextual, recoge proyecciones y piezas de archivo que trazan el hilo entre el pasado y el presente de la marca.
• El segundo es un espacio de práctica donde los principios de diseño D.N.A. –Digital, Natural, Analogue– se traducen en experimentos aplicados a los modelos actuales y futuros.
• El tercero reinterpreta esos mismos principios más allá del automóvil, con ejemplos de archivo de un diseñador invitado.

El D.N.A. de Lotus define así sus tres ejes: Digital como la experiencia inmersiva e intuitiva; Natural como el diseño emocional centrado en el conductor; y Analogue como el avance permanente en ingeniería de prestaciones. Es el mismo marco conceptual que guió el desarrollo del Theory 1, el concept que toma la herencia del Eleven, el Type 72 y el Esprit para proyectar el futuro de la marca.

El Theory 1 en color “Au”

El protagonista físico de la exposición es precisamente el Theory 1, en este caso con una nueva configuración desarrollada junto a Larusmiani. El coche se presenta en el color bespoke Au –símbolo del oro, elemento número 79–, un nombre que funciona a varios niveles: tributo a las 79 victorias de Lotus en Fórmula 1, referencia al oro de las libreas históricas y guiño a la cultura del lujo milanesa.

La participación de Carpano –la empresa que inventó el vermut en 1786– completa el cuadro con una propuesta de maridaje cultural basada en la artesanía y la obsesión por el detalle, valores que Lotus aplica a sus coches desde 1948.

¿Por qué importa este movimiento de Lotus?

Lotus lleva unos años en una transformación que no ha sido fácil de explicar. La llegada del Eletre –un SUV eléctrico de más de dos toneladas– y el Emeya supuso un giro que desconcertó a parte de su base de seguidores más puristas.

El Theory 1, y la narrativa que lo rodea, parece el intento de la marca de tender un puente entre ese Lotus nuevo y el legado de Colin Chapman: demostrar que la filosofía de colocar al conductor en el centro de todo sigue vigente aunque la forma haya cambiado. IN PROGRESS es, en ese sentido, tanto una exposición de diseño como una declaración de intenciones. Queda por ver si el producto que llegue después estará a la altura del relato.